На конференции Stripe Sessions 2025 Марк Цукерберг представил своё видение полной автоматизации рекламной индустрии с помощью сквозной AI-системы от Meta. Цель — создание "машины бизнес-результатов", в которую компании будут загружать цели, бюджет и банковский счёт, а Meta обеспечит нужный результат, генерируя и тестируя тысячи AI-креативов.

Цукерберг подчеркнул, что Meta уже не рекомендует указывать демографию аудитории — ИИ сам находит релевантных пользователей лучше людей. Следующим шагом станет генерация до 4000 версий креативов для автоматического тестирования и оптимизации.

Однако такой подход вызывает тревогу: пользователи соцсетей Meta и так перегружены AI-контентом, а новая волна AI-рекламы может ухудшить UX. Отрасль тоже не в восторге — ранее более 11 000 художников подписали открытое письмо против использования их работ для обучения ИИ, а также поданы иски против Midjourney и Stability AI.

Несмотря на критику, Цукерберг уверен в необходимости масштабной автоматизации креатива, особенно для малого бизнеса, которому Meta может предложить "рекламу под ключ".