Netflix официально представил инструмент генеративного AI-поиска, созданный на базе ChatGPT от OpenAI. Новый функционал позволяет пользователям вводить поисковые запросы в естественной форме — от простых описаний жанра до сложных и субъективных формулировок, вроде «что-то страшное, но не слишком, и с элементами юмора». Функция доступна как бета-опция для iOS-пользователей, первым регионом запуска стали Австралия и Новая Зеландия.

Генеративный поиск на базе AI — уже используемое направление у конкурентов. Amazon применяет голосовой AI на Fire TV, а Tubi ранее запустил, но затем отключил похожую систему. Помимо поиска, Netflix планирует использовать ИИ для автоматического перевода карточек тайтлов на предпочитаемые языки пользователей, а также обновил мобильную ленту коротких видео и переработал интерфейс ТВ-приложения.