YouTube представил новый интерактивный продуктовый фид для шоппинга в CTV-рекламе, объявив об этом на Upfront-презентации с участием Lady Gaga и популярных блогеров. Новый формат позволяет брендам выводить витрину товаров на правой части ТВ-экрана во время рекламы: пользователи могут просматривать предложения с помощью пульта, а для покупки достаточно просканировать QR-код или отправить ссылку на телефон одним нажатием.

Функционал направлен на синхронизацию привычек просмотра на большом экране с одновременным онлайн-шопингом через мобильные устройства. По внутренним данным YouTube, в I квартале 2025 года ТВ стал основным устройством для просмотра сервиса в США. Nielsen отмечает, что YouTube — лидер среди стриминговых платформ по watch time в США уже более двух лет, опережая Netflix, Disney+ и Prime Video. Согласно опросу Kantar, американцы чаще всего ищут информацию о брендах именно на YouTube. За IV квартал CTV-кампании YouTube обеспечили свыше 50 млн конверсий в месяц.

Рынок интерактивных шоппинг-решений для CTV быстро растет: Amazon практически одновременно объявил о запуске собственного формата для Prime Video с интеграцией пользовательских отзывов и условий Prime-доставки.