На Google I/O 2025 компания представила целый ряд новых AI-функций для онлайн-шопинга, которые расширяют возможности поиска и покупок прямо в Google Search. Среди ключевых нововведений: визуальная AI-панель в режиме AI Mode, персонализированные уведомления о снижении цен с функцией agentic checkout, а также усовершенствованный виртуальный примерочный сервис.

В AI Mode пользователи смогут просматривать релевантные изображения и описания товаров, получая рекомендации на основе множества параллельных поисковых запросов (“fan-out”). Например, поиск “дорожные сумки для поездки в Портленд в мае” подберёт товары с учётом дальних поездок и дождливой погоды, мгновенно обновляя варианты по мере добавления фильтров.

В ближайшие месяцы в США появится функция отслеживания цены: пользователь выбирает желаемую стоимость, а Google уведомляет его при совпадении. Покупка товара происходит через новую опцию “buy for me” — Google сам добавляет товар в корзину и оформляет заказ через Google Pay на сайте продавца.

Ещё одна инновация — виртуальная примерка: теперь можно загрузить своё фото, чтобы примерить одежду с учётом особенностей фигуры и материала. Новая диффузионная модель определяет, как одежда будет выглядеть и садиться на реальном человеке. Технология запускается в Search Labs и доступна для одежды, включая рубашки, брюки, юбки и платья.

Google усиливает конкуренцию с AI-стартапами, развивающими виртуальные примерочные (Doji, Vybe) и решения для поиска товаров (Daydream, Cherry, Deft), а также с универсальными AI-чатботами ChatGPT и Perplexity, которые тоже внедряют шопинг-функции.