На конференции Google I/O 2025 компания объявила о переходе к новой парадигме — от классического поиска к экосистеме AI-агентов, которые теперь доступны всем пользователям Search в США. Новый режим позволяет общаться с AI-агентом, который сам посещает страницы, суммирует контент по запросу и даже помогает с шоппингом. Проект Mariner даёт подписчикам Ultra возможность запускать агента, способного одновременно выполнять до 10 задач и полностью автоматизировать взаимодействие с вебом.

Google развивает инфраструктуру “agentic web”: SDK Gemini теперь поддерживает протокол MCP от Anthropic для соединения агентов с источниками данных. Deep Research Agent получает персонализацию и интеграцию с Gmail и Drive. Кроме того, в Search и Gemini внедряется Project Astra — мультимодальный AI для голосового и визуального взаимодействия.

В индустрии обсуждают потенциальные последствия: AI-агенты могут лишить издателей трафика и подорвать рекламную модель интернета, хотя для e-commerce-платформ это открывает новые возможности. Сохраняются риски “галлюцинаций” AI и дезинформации — проблема, которую Google признаёт и обещает решать. Курс компании — сделать AI-агентов новым стандартом взаимодействия с вебом.