AI-функции поиска Google обрушивают трафик на сайты издателей

Расширение AI-инструментов поиска Google, включая AI Overviews и чатботы, приводит к резкому снижению трафика на сайты новостных издателей. Пользователи все чаще получают ответы непосредственно в поиске — зачастую на основе контента СМИ, о чем сами издатели могут не знать, — что приводит к снижению переходов по традиционным ссылкам (“blue links”) и сокращению органического трафика. Например, доля органического трафика из поиска для The New York Times снизилась до 36,5% в апреле 2025 года против 44% три года назад (Similarweb).

Google заявляет о росте трафика с запуском AI Overviews, но в отрасли отмечают, что этот рост не затрагивает издателей, чьи материалы используются для генерации ответов. Издательские дома, такие как The Atlantic и The Washington Post, призывают искать новые бизнес-модели — часть переходит к лицензированию контента для обучения AI (например, The Times заключила соглашение с Amazon), другие работают по revenue share с Perplexity и OpenAI. Эксперты отмечают, что традиционная рекламная и подписная модели под угрозой, а актуальность поиска решений для поддержки качественной журналистики резко возросла на фоне изменений в алгоритмах Google.