YouTube опубликовал отчёт, в котором впервые подробно оценил экономический вклад своей экосистемы креаторов в США. Согласно исследованию Oxford Economics, в 2024 году YouTube поддержал более 490 000 рабочих мест на полный рабочий день и добавил свыше $55 млрд в ВВП страны — это значительный рост по сравнению с 2022 годом (390 000 рабочих мест и $35 млрд).

Под креативной экосистемой понимается не только сами авторы контента, но и смежные профессии и сервисы: от монтажёров и продюсеров до сотрудников компаний типа Patreon, Spotter, Linktree и др. Несмотря на снижение активности венчурных инвесторов в секторе, показатели продолжают расти за счёт стабильных и выгодных возможностей монетизации через YouTube Partner Program (55% рекламных доходов), что делает платформу наиболее надёжным источником дохода для креаторов.

Среди вызовов индустрии — отсутствие надёжных схем распределения доходов для коротких форматов (Shorts, TikTok), а также проблемы с признанием статуса и финансовой надёжности создателей при работе с банками и государственными институтами. На фоне этих трендов конгрессмены США запустили двухпартийный Creator Caucus для поддержки creator economy на государственном уровне.