На конференции WWDC 2025 Apple объявила о запуске новой системы поиска и рекомендаций в App Store, основанной на искусственном интеллекте. Теперь для приложений будут автоматически генерироваться «App Store Tags» — теги, которые выделяют ключевые функции и особенности приложения. Изначально теги создаются с помощью крупных языковых моделей Apple на основе метаданных, описаний и других элементов, затем проходят ручную модерацию.

Пользователи смогут использовать эти теги при поиске, а также видеть их рядом с категориями и в результатах поиска, что упростит навигацию и повысит точность рекомендаций. Клик по тегу приведёт к отдельной странице с подборкой всех приложений с похожим функционалом — фактически это расширение существующих алгоритмов «Вам также может понравиться».

Apple отмечает, что новая система упростит разработчикам понимание, как их приложения находят пользователи, и предоставит им возможность управлять тегами через App Store Connect — включая отказ от нежелательных. Помимо тегов, обновления затронут кастомные продуктовые страницы, расширенные возрастные диапазоны и работу с offer-кодами. Уже сейчас Apple использует AI для кратких сводок по отзывам. Новый подход призван повысить видимость приложений, улучшить пользовательский опыт и укрепить позиции App Store в конкуренции с альтернативными площадками.