Amazon расширяет доступ к новой версии голосового помощника Alexa+, построенной на генеративном ИИ. На конец июня 2025 года приглашения получили уже более миллиона пользователей, тогда как еще в мае доступ имели лишь 100 тысяч человек. Alexa+ пока не запущена публично: Amazon рассылает инвайты по очереди тем, кто записался в лист ожидания. Сейчас сервис можно тестировать бесплатно в режиме Early Access; после официального релиза для подписчиков Prime он также будет бесплатным, а для остальных стоимость составит $19.99 в месяц.

Alexa+ получила улучшенное понимание естественного языка, запоминает предпочтения пользователя, помогает управлять умным домом и расширяет спектр сценариев: теперь ассистент может создавать квизы, придумывать сказки, резюмировать письма, составлять маршруты, анализировать домашние устройства, а также помогать с покупкой билетов, бронированием ресторанов, заказом еды и многим другим (партнеры — OpenTable, Ticketmaster, Uber Eats, Tripadvisor, Grubhub и др.). Пока сервис работает только на Echo Show 8, 10, 15 и 21 (США), но планируется расширение.

Amazon стремится монетизировать свой голосовой ассистент, сделав его сопоставимым по возможностям с современными AI-чатботами и вернуть интерес пользователей, который был утрачен на фоне бурного роста ChatGPT и аналогичных решений. По оценкам, Alexa уже интегрирована в более чем 600 миллионов устройств. Пользователи отмечают значительный прогресс по сравнению с предыдущей версией, однако указывают на отдельные недоработки и «сырость» сервиса. Ожидается, что к моменту полноценного релиза Alexa+ реализует до 90% заявленных функций.