Apple столкнулась с негативной реакцией пользователей iPhone после того, как встроенное приложение Apple Wallet отправило push-уведомление с рекламой оригинального фильма компании “F1”. Предлагался $10 дисконт на покупку билетов через Fandango, однако многие пользователи в соцсетях выразили недовольство использованием системного приложения для маркетинга без согласия.

• Пользователи жалуются, что не рассчитывали получать рекламу, заплатив более $1000 за устройство. Аналогии проводят с кейсом 2014 года, когда U2-альбом был автоматически добавлен во все библиотеки iTunes без запроса.
• На Reddit набирают популярность обсуждения и просьбы отключить подобные промо. В iOS 26 (пока только в бета-версии) появится отдельный переключатель Offers & Promotions для Wallet, который позволит блокировать маркетинговые сообщения — в актуальной версии доступно лишь полное отключение уведомлений или скрытие бонусов карты на этапе оплаты.
• Эксперты считают появление этого тумблера сигналом, что Apple продолжит использовать Wallet для новых промо-кампаний. Это вызывает обеспокоенность у части аудитории, традиционно не терпящей “навязчивого” маркетинга внутри ОС и сервисов.
• Запуск фильма сопровождается масштабной рекламной кампанией с технологическими спецэффектами: трейлер с вибрацией, демонстрация на WWDC 2025, участие Тим Кука и топ-менеджеров Apple в промо-акциях, использование фирменных устройств в съёмках. Несмотря на амбиции Apple в области оригинального контента и интеграции с сервисами, кейс “F1” вновь поднял дискуссию о допустимых границах digital-маркетинга для производителей устройств.