Согласно отчету Similarweb, число переходов на новостные сайты через ChatGPT быстро растёт, но этот канал не способен компенсировать резкое падение органического поискового трафика, связанного с внедрением AI-функций в поисковых системах. После запуска Google AI Overviews в мае 2024 года доля новостных запросов, не приводящих к переходам на сайты, выросла с 56% до почти 69% к маю 2025 года. За тот же период общий органический трафик на новостные ресурсы снизился с более 2,3 млрд до менее 1,7 млрд посещений в месяц.

Спрос на новости в ChatGPT при этом резко увеличился: количество новостных промптов выросло на 212% с января 2024 по май 2025. Referral-трафик на новостные сайты через ChatGPT увеличился с менее 1 млн переходов в начале 2024 года до более 25 млн в 2025-м (рост в 25 раз), однако даже этот взрывной рост не компенсирует потери от снижения поисковых переходов.

Отдельные издания выигрывают от новой модели: трафик через ChatGPT больше всего вырос у Reuters (+8,9% за год), NY Post (+7,1%) и Business Insider (+6,5%). При этом The New York Times, несмотря на судебный иск к OpenAI, получила лишь +3,1% трафика. Основные темы запросов в ChatGPT — финансы, спорт, биржа, но растут и доли политики, экономики, погоды и других тематик.

На фоне структурных изменений, связанные с монетизацией, Google предложила издателям экспериментальный сервис Offerwall, позволяющий внедрять микроплатежи и подписки на рассылки в обход классической рекламы. Несмотря на отдельные положительные кейсы, кризис модели "трафик = доход" сохраняется: многие медиа переходят к paywall-стратегиям, а часть — к массовым сокращениям или закрытиям. Ожидается, что конкуренция между AI-платформами и издателями только усилится, а влияние AI на трафик и рабочие места в индустрии будет оставаться критически важной темой ближайших лет.