TikTok провёл третью волну сокращений сотрудников, работающих над TikTok Shop US — e-commerce-направлением платформы. Компания не раскрывает точное количество затронутых позиций, но сокращения идут с апреля 2025 года на фоне сохраняющейся неопределённости с будущим TikTok в США. Несмотря на массовое продвижение товаров в TikTok Shop (от добавок до бытовых гаджетов) и быстрый рост этого сегмента, проект испытывает сложности на крупнейшем для него рынке.

TikTok Shop US был запущен менее двух лет назад: пользователям доступен широкий ассортимент товаров, а создатели контента получают комиссию за стимулирование продаж через видео. Несмотря на статус самого быстрорастущего бизнес-направления TikTok, ситуация осложняется давлением со стороны властей США и требованием продать платформу американским инвесторам. Президент Трамп неоднократно переносил дедлайн по продаже, но недавно заявил о наличии потенциального покупателя, среди которых фигурируют известные венчурные инвесторы.

События вокруг TikTok Shop US иллюстрируют нестабильность e-commerce-бизнеса на стыке социальных сетей и политических рисков в США. В краткосрочной перспективе TikTok Shop продолжит развитие, но судьба всего американского бизнеса TikTok остаётся неопределённой.