Threads, социальная сеть Meta, резко наращивает аудиторию и уже почти догнала X (бывший Twitter) по ежедневным мобильным пользователям: 115,1 млн в июне 2025 года (+127,8% год к году) против 132 млн у X (–15,2% YoY). Это впервые делает Threads реальным конкурентом X на мобильных платформах. Однако по ежедневным веб-визитам отрыв сохраняется: у X — 145,8 млн в сутки по миру, у Threads — только 6,9 млн. В США разрыв на мобильных устройствах тоже сокращается: 15,3 млн у Threads против 22,9 млн у X. Bluesky, развивающая децентрализованную инфраструктуру, показывает рост (+372,5% YoY, 4,1 млн daily active users), но остается нишевой — даже по web-трафику уступая X и Threads.

Усиление конкуренции между Threads и X может перераспределить рекламные бюджеты: сейчас Threads монетизируется только через рекламу. Успех на мобильных платформах связан со стратегией Meta: Threads сразу запускался как mobile-first проект. При этом X удерживает лидерство в веб-среде, что важно для вовлечённой desktop-аудитории.

Bluesky сталкивается с эффектом «эхо-камеры» и возвращением части аудитории к более крупным платформам. Конкуренция в сегменте социальных сетей в 2025 году обостряется, а рекламодатели получают всё больше альтернатив для размещения digital-кампаний.