Согласно свежему отчету Adapty, недельные подписки стали самым быстрорастущим драйвером выручки iOS-приложений, обеспечив 46% дохода по результатам анализа 11 000+ приложений и $1,9 млрд оборота. Рост выручки от weekly-подписок за год составил 9,5%, тогда как разовые покупки выросли лишь на 6,3%, а месячные и годовые планы показали стагнацию или падение.

• Средняя стоимость weekly-подписки в США и ЕС увеличилась на 12% — до $8,1 и $8,3 соответственно.
• Лидерами по доле выручки от weekly-планов стали Латинская Америка (60%), Ближний Восток и Африка (53%), Европа (38%). В США weekly занимают почти половину in-app дохода (48,9%).
• Но retention этих подписок — ахиллесова пята: после 30 дней остается единицы, а через год — лишь 1-9% пользователей. В итоге, LTV и маркетинговая эффективность weekly-подписок могут быть переоценены для долгосрочных стратегий.
• Лучшие результаты по удержанию и LTV дают годовые планы (например, в Health & Fitness, фото/видео), а также предоставление пробных периодов: в США и ЕС внедрение trial увеличило LTV на 64% и 58%.
• Регуляторные изменения в App Store (США, ЕС) пока не изменили массово модель монетизации — доля альтернативных платежей минимальна, а снижение комиссии Apple до 15–20% обсуждается как потенциальный новый стимул остаться в экосистеме.

Исследование важно для всех, кто строит платную экономику в мобильных приложениях — weekly-подписки растут, но их churn и LTV требуют тщательного анализа.