Глава Meta Марк Цукерберг заявил, что внедрение ИИ напрямую увеличило вовлечённость пользователей в экосистеме компании. Во II квартале 2025 года время, проведённое в Facebook, выросло на 5%, а в Instagram — на 6%, что связывают с улучшением рекомендательных алгоритмов. Несмотря на критику в адрес «AI slop» (низкокачественного контента), Meta подчёркивает, что её системы становятся эффективнее в подборе релевантного материала.

В июне ежедневная аудитория «семейства приложений» Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp) достигла 3,4 млрд человек — рост на 6% год к году. Это позволило увеличить выручку сегмента до $47,1 млрд, что на 22% больше, чем годом ранее. При этом время просмотра видео в приложениях выросло на 20% YoY благодаря оптимизациям алгоритмов и акценту на оригинальный контент в Instagram.

Отдельно отмечено, что конкурирующая с X платформа Threads также фиксирует рост вовлечённости за счёт интеграции LLM-технологий.