Apple заявила о планах значительно увеличить инвестиции в AI, сделав его ключевым направлением развития. Тим Кук подчеркнул, что компания перераспределяет сотрудников на проекты в области искусственного интеллекта и уже внедрила более 20 функций Apple Intelligence — от инструментов для работы с текстом и изображениями до визуального интеллекта.

В 2025 году Apple планирует запустить новые AI-сервисы, включая живой перевод и “виртуального тренера”, тогда как обновлённая персонализированная Siri перенесена на 2026 год. Компания также продолжает активные M&A-сделки, приобретая в среднем одну компанию каждые несколько недель (в 2025 году — уже 7 покупок).

Рост расходов на AI отражается в увеличении капитальных затрат, хотя Apple по-прежнему применяет гибридную модель, полагаясь на сторонние инвестиции. Несмотря на критику за медленный запуск AI-продуктов, Кук заявил, что стратегия компании — не спешить, чтобы не предложить рынку сырые решения. В отчётности за Q3 Apple показала рекордную выручку и продажи iPhone выше ожиданий, что поддержало рост акций в постмаркет.