Netflix добавит вертикальную видеоленту и усилит рекомендации с помощью AI
Компания тестировала вертикальную ленту с прошлого года. Новый формат должен помогать пользователям находить не только сериалы и фильмы, но и видеоподкасты, а также дополняет уже запущенный ранее поиск на базе ChatGPT.
Netflix связывает следующий этап персонализации с новыми архитектурами рекомендательных моделей. По словам со-CEO Gregory Peters, такие системы должны не только улучшать текущие рекомендации, но и ускорять поддержку разных типов контента внутри сервиса.
В генеративном AI Netflix видит инструмент для всего процесса производства контента. После покупки компании Interpositive, созданной Беном Аффлеком, Netflix рассчитывает усилить собственные GenAI-возможности для кинопроизводства; отдельно компания хочет применить AI в рекламном пакете, включая новые форматы и кастомизацию. В 2026 году Netflix ожидает получить $3 млрд рекламной выручки.
Коротко
- Netflix запустит вертикальную видеоленту в своих приложениях в апреле 2026 года; тестирование формата шло с прошлого года.
- Вертикальная лента должна упростить discovery фильмов, сериалов и видеоподкастов внутри Netflix.
- Компания развивает AI-рекомендации после запуска поиска на базе ChatGPT и говорит о новых архитектурах моделей.
- Покупка Interpositive должна ускорить GenAI-инструменты Netflix для кинопроизводства и работы с авторами.
- Netflix хочет применять AI в рекламном пакете для новых форматов, кастомизации и роста отдачи; прогноз рекламной выручки на год — $3 млрд.
FAQ
Зачем Netflix запускает вертикальную видеоленту и усиливает AI-рекомендации внутри своих приложений?
Компания хочет ускорить discovery контента и лучше поддерживать разные форматы, включая видеоподкасты, фильмы и сериалы. AI должен помочь быстрее улучшать персонализацию.
Как Netflix планирует использовать генеративный AI в создании контента после покупки Interpositive?
Netflix описывает Interpositive как собственную технологию, созданную специально для кинематографистов. Компания ожидает, что эти инструменты помогут авторам в производственном процессе.
Как AI связан с рекламным бизнесом Netflix и ожидаемой рекламной выручкой в 2026 году?
Netflix хочет использовать AI для улучшения рекламного пакета, новых форматов и кастомизации. Компания ожидает $3 млрд рекламной выручки в 2026 году.
Читайте также
Новая подкастовая стратегия Amazon: монетизировать всё
Альтман в панике: зачем ChatGPT превратили в рекламную помойку и почему это не спасёт OpenAI- Практическое руководство по инжинирингу контекста для AI-ассистентов
- Anthropic создала тестовый маркетплейс для торговли между AI-агентами
63% компаний в России увеличат бюджеты на маркетинг в 2026 году: большинство — на улучшение узнаваемости бренда
- Вертикальная видеолента как слой discovery в стриминговом сервисе: Netflix использует вертикальную видеоленту не как отдельную соцсеть, а как дополнительный интерфейс поиска и открытия контента внутри приложения. Такой формат может помогать пользователям быстрее находить фильмы, сериалы и видеоподкасты, особенно когда каталог становится шире и включает разные типы видео.
[Streaming / Product Discovery]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Netflix в апреле планирует добавить в свои приложения вертикальную видеоленту в стиле TikTok и шире использовать AI в рекомендациях, создании контента и рекламных продуктах.