Основатели индийских компаний используют решение суда, чтобы снова раскритиковать рекламный бизнес Google
Коротко
- 22 мая Делийский высокий суд признал
Google ответственной за нарушение товарного знака Hindware в keyword-рекламе. - Суд присудил Hindware ₹3 млн, около $31,600, и отверг позицию Google о пассивной роли поискового посредника.
- Основатели Zerodha и Zoho поддержали решение, заявив, что бренды годами вынуждены покупать рекламу по собственным названиям.
- Google утверждает, что запрещает конкурентам использовать товарные знаки в тексте объявлений, но не приравнивает это к запрету keyword-таргетинга.
- Юрист AZB & Partners считает эффект решения ограниченным, но важным для проверки автоматических подсказок ключевых слов на платформах.
Судья Мини Пушкарна решила, что Google через AdWords позволял конкурентам Hindware использовать слово «Hindware» как ключевое слово для показа рекламы пользователям, ищущим бренд. Google присудили выплатить Hindware ₹3 млн, около $31,600, в качестве номинального ущерба; суд также отверг аргумент компании о пассивной роли поискового посредника.
После решения к критике подключились индийские предприниматели, включая основателя Zerodha Нитина Каматха и основателя Zoho Шридхара Вембу. Каматх написал, что Zerodha сталкивается с этим больше десяти лет: пользователь ищет «Zerodha», но первые рекламные результаты могут вести к конкурентам, вынуждая бренд платить за защиту собственного имени.
Google ответила, что её политика запрещает конкурентам использовать товарные знаки в тексте объявления и применяется глобально, а локальные судебные решения компания рассматривает через юридические процедуры. Юрист Aprajita Rana из AZB & Partners считает, что платформам придётся проверить, не предлагают ли их автоматические инструменты товарные знаки рекламодателям, но не видит у решения широкого эффекта для ответственности онлайн-платформ в 
Индии.
FAQ
Зачем индийские предприниматели снова обсуждают решение суда против Google по keyword-рекламе и товарным знакам?
Они считают, что конкуренты годами используют Google Ads, чтобы перехватывать трафик по брендовым запросам. Это вынуждает компании платить за рекламу по собственным названиям.
Что именно суд счёл нарушением в рекламной практике Google по запросу Hindware?
Суд решил, что Google продавала товарный знак Hindware как ключевое слово без разрешения правообладателя. Это было признано участием платформы в коммерческом использовании бренда.
Означает ли это решение широкий пересмотр ответственности рекламных платформ в Индии?
По оценке юриста Aprajita Rana, эффект решения может быть ограниченным. Но платформам стоит проверить, не поощряют ли их автоматические инструменты покупку чужих товарных знаков.
Читайте также
Google выплатит Техасу $1,4 млрд по искам о нарушении конфиденциальности
Google отстояла рекламные платформы: суд отказался обязать компанию продать AdX
Google Ads тестирует разноцветные и разные по форме кнопки-ассеты- Утечка данных Blue Shield через интеграцию с Google Analytics
- Суд признал Google виновным в монополизации adtech-рынка
- Keyword-реклама по чужому бренду может создавать юридический риск для платформы: Решение Делийского высокого суда показывает, что продажа товарного знака как ключевого слова может трактоваться не как нейтральное посредничество, а как активное участие рекламной платформы в коммерческом использовании бренда. Для AdTech-команд это важно при проектировании keyword-инструментов, автоподсказок и правил модерации брендовых запросов.
[Право и рекламные платформы]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Делийский высокий суд признал Google ответственным за нарушение товарного знака Hindware в keyword-рекламе. Решение снова подняло спор о том, может ли платформа продавать брендовые запросы конкурентам и оставаться только посредником.