В эпоху повального ухода в digital издание South China Morning Post (SCMP) делает ставку на печатные форматы — и успешно монетизирует их. По словам Кевина Хуана, старшего вице-президента по рекламе и маркетингу, печатная продукция SCMP — включая ежедневную газету, глянцевые PostMag и Style, а также гастрономический гид 100 Top Tables — создаёт премиальную, доверительную среду, которой не хватает в digital-среде.

SCMP интегрирует печатные и цифровые каналы в рамках мультимедийных кампаний: от брендированного контента до мероприятий SCMP Live и спецпроектов Morning Studio. Компания также инвестирует в adtech, first-party data, programmatic и мобильную оптимизацию, не забывая про культурный контент для глобальной аудитории. Среди успешных кейсов — кампания Cathay Cargo «VIP Panda» в Instagram.

Хуан подчёркивает эмоциональную ценность печати и важность доверия как основы бренда: «Инновации важны, но доверие — фундамент. Именно так создаются бренды, которые живут больше века». Для коллег по отрасли его совет прост: экспериментировать, тестировать и учиться на практике, не теряя устойчивых форматов.