Автомобильный сектор сталкивается с беспрецедентными вызовами: от давления вторичного рынка и стартапов до цифровой трансформации и высоких ожиданий потребителей. В ответ бренды всё активнее используют контекстную рекламу — более релевантную, менее навязчивую и не зависящую от персональных данных. Согласно прогнозам, рынок контекстной рекламы будет расти на 13,3% ежегодно до 2030 года.

Контекстный подход позволяет точечно охватывать аудитории: если пользователь читает о электромобилях, он видит релевантную рекламу. Современные AI-модели, такие как Liz от Seedtag, позволяют анализировать огромные объёмы контента, определять намерения пользователей и даже различать «просмотр из любопытства» и готовность к покупке. Это позволяет формировать динамические креативы и адаптировать рекламу в реальном времени.

Кейс Nissan демонстрирует эффективность подхода: используя технологии Seedtag, бренд добился снижения стоимости сессии на 71% и стоимости лида на 35%. Несмотря на то что тест-драйвы не были KPI, интерес к ним вырос. Такие модели открывают новую эру контекстной рекламы, сочетающей эффективность, масштаб и уважение к приватности пользователей.