Программатика составляет более 88% расходов на digital-рекламу в США, включая стремительно растущий сегмент CTV. Однако вместе с ростом приходит и усложнение: многоуровневая структура комиссий может серьёзно снижать эффективность закупки. Marcus Pratt из Mediasmith показывает, как даже при равных ставках разные комиссии DSP, SSP и сторонних поставщиков данных влияют на итоговую сумму, доходящую до паблишера. В примере из статьи один из рекламодателей "проиграл" аукцион просто из-за завышенных комиссий, несмотря на равный бюджет.

DSP обычно берут 10–20% от бюджета, SSP — аналогично с паблишеров. Добавьте к этому CPM за аудитории, верификацию, измерение и агентские сборы — и реальный «working media» может оказаться на уровне 50% и ниже. Именно поэтому прозрачность и контроль над fee stack становятся критически важными. Рекламодателям стоит требовать постатейные отчёты, анализировать пути закупки (SPO), оптимизировать supply path и использовать log-level данные для выявления самых эффективных каналов.

Ситуация обостряется из-за давления на рынок: мелкие DSP и крупные технологические компании конкурируют за бюджеты, предлагая более выгодные условия. Регуляторы усиливают конкуренцию, что создаёт пространство для переговоров. Побеждают те, кто знает, сколько и за что они платят, и может перенаправить средства в эффективные каналы. Прозрачность в программматике — не опция, а стратегия повышения эффективности.