После затишья в сделках слияний и поглощений (M&A) рекламная индустрия демонстрирует признаки восстановления. На фоне про-бизнес политики администрации Трампа и снижения процентных ставок в США ожидался активный рост сделок в 2025 году. Однако введение и последующая отмена глобальных пошлин вызвали неопределённость, из-за чего часть запланированных сделок была отложена.

Тем не менее крупные игроки продолжают инвестировать: Publicis выделяет на M&A от €800 млн до €900 млн в год, уже приобрела платформу Lotame и спортивное агентство Adopt. WPP вложилась в InfoSum и Stability AI. Активность в Q1 2025 превысила показатели аналогичного периода прошлого года. В центре внимания инвесторов — компании в сфере ИИ, CTV, соцмедиа и аналитики: среди ключевых сделок — инвестиции в Samy Alliance, Precise TV, Koto, а также покупка крупнейшего AI-мероприятия Ai4.

Эксперты Jegi Clarity и SI Partners отмечают устойчивый интерес к высококачественным активам и растущее количество сделок в США, Европе и APAC, несмотря на геополитические и экономические риски. Продавцы стремятся к выходу, особенно PE-фонды, а покупатели стали осторожнее. В фокусе — стабильность, прогнозируемость и рост.