На конференции Possible 2025 Nexxen представила nexAI — собственный набор инструментов на базе генеративного ИИ, встроенный в их стек DSP, SSP и data-платформу. Однако ключевой темой обсуждения стало возвращение к креативу: представители Nexxen отмечают, что индустрия слишком долго была сфокусирована на технологии и таргетинге, игнорируя силу сообщения в условиях сдержанных потребительских расходов.

nexAI позиционируется не как очередной дашборд, а как инструмент, упрощающий весь путь — от планирования до монетизации, особенно в видео. Сейчас 70% выручки Nexxen приходится на видео, при этом видео всё чаще используется не только для охвата, но и для конверсии. Компания также инвестирует в аналитику креативов: анализирует, какие элементы роликов вызывают отклик, чтобы оптимизировать кампании по эффективности.

В условиях консолидации рынка и усталости брендов от множества платформ Nexxen делает ставку на простоту, унификацию и прозрачность. При этом усилия в ИИ-направлении направлены не на замену сотрудников, а на демократизацию инструментов: даже младшие специалисты должны получать ценность от аналитики, как и data-аналитики.

Среди других приоритетов — объединение ТВ, CTV и retail media через данные и упрощение пути от планирования к действию. В итоге главный месседж Nexxen: чтобы добиться результатов, важно не только, где размещается реклама, но и что именно говорится.