Руководитель Index Exchange Эндрю Казал (Andrew Casale), ключевой свидетель по делу о нарушении антимонопольного законодательства, заявил, что вердикт против Google «может стать самым значимым в истории» и коренным образом изменит рекламную экосистему. Федеральный суд США признал, что Google незаконно связала свои продукты — ad server и ad exchange — для подавления конкуренции. Практика «Last Look», позволявшая AdX перебивать ставки конкурентов после их раскрытия, признана антиконкурентной.

Казал полагает, что Google вряд ли обжалует решение и, вероятно, договорится с Минюстом. Это открывает дорогу для независимых, прозрачных sell-side решений — таких как Nodal и Cognitiv — и создает возможности для паблишеров, страдавших от падения доходов. По его словам, «деньги начинают двигаться в пользу паблишеров».

На фоне судебного давления Casale также указывает на угасание роли поискового трафика и стремительный рост AI-помощников, таких как ChatGPT. Он считает, что у издателей остается 2–3 года на адаптацию. Победителями окажутся те, кто выстраивает прямые отношения с аудиторией и контролирует доступ к контенту. Новая эра требует справедливых механик аукциона и ясного разделения ролей между участниками рынка.