Перед началом IAB NewFronts 2025 исполнительный вице-президент IAB Шерил Голдстайн обозначила ключевые приоритеты индустрии: гибкость, партнёрство и ориентация на результат. На фоне растущего давления из-за торговых пошлин и снижения потребительского спроса, 94% рекламодателей обеспокоены влиянием тарифов на бюджеты, а 57% — крайне обеспокоены. Ожидается, что последствия начнут ощущаться в III квартале, особенно в автосекторе и среди малого бизнеса.

NewFronts полностью распродан, что указывает на устойчивый интерес к новым форматам и возможностям last-minute закупок. Среди трендов Голдстайн выделяет: искусственный интеллект, инкрементальность и измеримые результаты. AI, в частности, усиливает возможности контекстного таргетинга, позволяя учитывать не только ключевые слова, но и эмоциональный окрас контента.

Отдельное внимание уделено поддержке новостных паблишеров: их доля в рекламных бюджетах снизилась с 20% до менее 4% с 2016 года. IAB подчёркивает, что игнорируя новостной инвентарь, бренды теряют значимую часть аудитории. Также отмечается рост commerce media: не только ритейлеры, но и банки, отели и авиакомпании монетизируют first-party данные через собственные медиа.

В 2025 году digital video ожидаемо займёт 60% всего видео-адспенда ($72 млрд), что вдвое больше, чем пять лет назад. Несмотря на сложности, Голдстайн уверена: индустрия выстоит, если сосредоточится на коллаборации, гибких пакетах и адаптивных стратегиях.