На IAB NewFronts 2025 Amazon представила набор AI-инструментов, направленных на решение ключевых проблем рекламной индустрии — от фрагментации медиапотребления и потери сигналов до усложнения измерений и возврата инвестиций. Келли Маклин, вице-президент Amazon DSP, заявила, что ИИ позволяет объединить разрозненные этапы воронки и повысить эффективность кампаний.

Новые продукты Performance Plus и Brand Plus ориентированы на разные стадии воронки и автоматизируют таргетинг, измерения и оптимизацию. Они опираются на фреймворк ad relevance, обрабатывая триллионы сигналов в реальном времени. Дополнительно, инструмент Complete TV помогает объединить линейное и стриминговое ТВ, а Amazon Publisher Cloud позволяет паблишерам безопасно обогащать свои данные с помощью чистых комнат.

В кейсе PepsiCo с кампанией Lay’s именно экосистема Amazon позволила отказаться от множества подрядчиков и получить прозрачность в размещениях. Результатом стали рост узнаваемости и повышение purchase intent. Amazon позиционирует себя как AI-партнёр по маркетингу, стремясь объединить планирование, исполнение и атрибуцию в одной экосистеме.