Крис Грегг, маркетинг-директор Callaway Golf EMEA, рассказал The Drum о стратегии бренда, карьерных ошибках и подходе к спортивному маркетингу. Под его руководством бренд провёл успешную кампанию с теннисистом Энди Марреем, что дало рост по всем метрикам: от узнаваемости до вовлеченности.

Грегг, ранее работавший с Manchester City, SAP и Vitality, уверен в силе нестандартных коллабораций и важности «бренд-фёрст» подхода в индустрии, перегруженной продуктовой рекламой. Он выделяет резилентность как ключевое качество лидера, а также считает, что спортивные инфлюенсеры за пределами профессионального тура способны достучаться до более широкой аудитории игроков-любителей.

Интервью раскрывает и личные аспекты: воспоминания о первой стажировке на Wimbledon и Олимпиаде-2012, провальный случай с путаницей спортсменов на ивенте SAP и вдохновение, которое он черпает из кампаний Nike. Грегг продолжает развивать бренд Callaway не только через спорт, но и через юмор, эмоции и технологичную e-commerce-модель.