Алан Камминг, культовый шотландский актёр, режиссёр и ведущий, на церемонии Clio Awards в Нью-Йорке поделился опытом взаимодействия брендов и талантов. Его ключевой посыл для маркетологов — не ограничивать приглашённых звёзд рамками и сценариями, а по-настоящему вовлекать их в креативный процесс. Камминг подчеркивает, что успешные кампании рождаются там, где креативность личности встречает доверие бренда.

В качестве примеров он приводит сотрудничество с Trojan Ecstasy (рекламный музыкальный номер в стиле 50-х) и кампанию Virgin Atlantic для Upper Class Lounge в Лос-Анджелесе, где ему позволили сыграть гипертрофированную версию самого себя. Именно творческая свобода, по мнению Камминга, превращает кампанию в узнаваемый кейс — и для бренда, и для аудитории.

Камминг известен не только работой на сцене и в кино, но и запуском собственных продуктов: ароматы Cumming и 2nd Cumming стали отражением его фирменного юмора и индивидуальности. Его ведущая роль в американском шоу The Traitors также демонстрирует, как индивидуальность ведущего способна задать тон всему проекту и повлиять на поведение участников.

В финале Камминг подчеркивает: синергия между культурой и коммерцией неизбежна, и креативный результат возможен только тогда, когда обе стороны открыты к сотрудничеству и взаимному доверию.