Тема дистопического будущего рекламы — от “Они живут” Карпентера до “Бегущего по лезвию” и “Черного зеркала” — становится всё более актуальной на фоне стремительного внедрения персонализации, AI и AR. В статье собраны мнения лидеров индустрии, которые рассматривают, насколько реалистичны мрачные сценарии, изображённые в научной фантастике, и может ли реклама пойти другим путём.

Современные кейсы показывают, что такие технологии, как AI-агенты, нейроинтерфейсы, AR-очки и роботы-доставщики, уже интегрируются в повседневность. Примеры из Netflix, Black Mirror и The Peripheral иллюстрируют риски тотальной персонализации и превращения людей в рекламные каналы. Эксперты отмечают: будущее зависит не только от технологий, но и от того, как ими воспользуются бренды и агентства. Ответственная персонализация, создание открытых и интерактивных форматов (виртуальные примерки, 3D-окружения) и этичное использование AI позволяют переосмыслить креатив и user experience. При правильном подходе — это не антиутопия, а эволюция рынка: появление “двухуровневого интернета”, новые стандарты приватности и новые форматы для работы с аудиторией вне крупных платформ.

В итоге, именно бренды и паблишеры сегодня определяют траекторию рекламного рынка, решая, в какую сторону двигаться: усиление контроля закрытых экосистем или развитие открытого, инновационного и прозрачного пространства.