BuzzFeed внедряет новую модель монетизации для digital-издателей, переходя от традиционных display-рекламы и аффилиатных ссылок к интеграции AI-коммерции непосредственно в редакционный контент. В партнерстве с Shopsense AI, BuzzFeed тестирует технологию, позволяющую встраивать динамические подборки товаров прямо в статьи. Система работает на платформе Shopsense Commerce OS, которая анализирует поведение пользователей и подбирает актуальные продукты с учётом наличия, цены и промо, обновляя карточки товаров в реальном времени.

Решение охватывает более 1250 ритейлеров и использует современные методы персонализации: рекомендации формируются не только на основе контента, но и с учётом сигналов реального потребительского интереса и потенциала конверсии. Команда Shopsense отмечает, что проект уже превзошёл внутренние ожидания по вовлечению, а интерес к интеграции проявляют другие медиа в сегментах lifestyle и e-commerce.

BuzzFeed подчёркивает, что модель нацелена на сохранение редакционной независимости, избегая превращения контента в "тонко завуалированную рекламу". Для рынка это потенциальный путь к устойчивой монетизации без потери доверия аудитории, особенно в условиях снижения эффективности традиционной рекламы и отказа от third-party cookies. В долгосрочной перспективе такой подход может стать новым стандартом для digital-паблишеров в сегменте retail media.