Роботакси становятся новым горизонтом для retail media и DOOH: Tesla запускает пилотную флотилию из 10 автономных “Cybercab” в Остине, планируя масштабировать проект до 1 000 машин. В этих авто — никаких водителей и руля, зато множество дисплеев и AR-стёкол, превращающих поездку в интерактивный медиа-канал с гарантированной “приковaнной” аудиторией.

Для брендов это обещает уникальные возможности: длительное взаимодействие, таргетинг по маршрутам, времени и анонимным данным пассажиров. Новое поколение DOOH сочетает преимущества out-of-home с CRM-логикой, а инфраструктура уже подогнана под точечный digital-таргетинг. В Великобритании рынок retail media растёт на 13% CAGR, а закон о беспилотниках обещает Level 4 autonomy в течение двух лет.

Вызовы очевидны: вопросы приватности, этики использования in-cabin sensors, необходимость прозрачных механизмов opt-in и борьба за доверие потребителей. Крупные игроки, включая Uber, Wayve, Zoox (Amazon) и Rimac, уже вкладывают миллиарды, а “мобильный инвентарь” становится частью омниканальных стратегий. Главный тренд — не изолированная реклама, а сквозные кампании, связывающие разные точки контакта на пути клиента.