Publicis Groupe объявила о покупке Captiv8 — крупнейшей в мире платформы для influencer-маркетинга, охватывающей 95% креаторов с аудиторией более 5 000 подписчиков (15 млн по всему миру). Captiv8 интегрирует influencer, e-commerce и affiliate-каналы в единой платформе на базе AI и социальных listening-технологий, обрабатывая свыше 2,5 млрд постов в год и присутствуя в 120 странах.

CEO Publicis Артур Садун подчеркивает, что сделка укрепляет уникальный «category of one» подход холдинга, превращая Publicis в глобального лидера по influencer-маркетингу. Платформа Captiv8 обеспечивает прозрачное измерение эффективности, безопасность брендов и позволяет строить масштабируемые программы с органическим охватом и прямой интеграцией с e-commerce.

Captiv8 войдет в состав Publicis Connected Media и будет работать совместно с Influential, усиливая глобальное influencer-предложение холдинга. Представитель Publicis отметил, что объединение Epsilon data, CTV, commerce и creator-технологий даст клиентам возможность взаимодействовать с аудиторией по всем каналам — онлайн и офлайн, с реальным бизнес-эффектом.