Mediahuis Nederland продолжает трансформацию B2B-бизнеса, делая ставку на AI, аудио и гибкость. За год медиа-группа существенно усилила позиции в аудиосегменте: приобретены четыре радиостанции, расширена подкаст-сеть, что позволило охватить более 80% рынка Нидерландов на разных каналах.

AI внедрён во все процессы: ускорена разработка продуктов (инженеры используют Cursor и другие инструменты), автоматизированы продажи и операционные задачи, внедряются новые клиентские сервисы для прозрачной аналитики кампаний. Отдельное внимание уделяется кастомизации решений под национальный и региональный рынки, а также разным индустриям.

Тренды рынка: растёт спрос на короткое видео, аудио и нативные форматы, возвращается интерес к контекстной рекламе из-за отказа от third-party cookies. Mediahuis инвестирует в собственные среды (owned environments), дополняет цифровые активации принтом и усиливает бренд-сервис. Главные вызовы: конкуренция с Big Tech за рекламные бюджеты, изменение ожиданий клиентов, необходимость личного контакта с аудиторией и борьба за внимание в перенасыщенном инфошуме. Вектор развития — мультиформат, персонализация и гибкое тестирование новых форматов рекламы.