Google на конференциях I/O 2025 и Marketing Live представила целый комплекс новых AI-решений, коренным образом меняющих современный маркетинг. Главный фокус — интеграция искусственного интеллекта не только для таргетинга, но и на уровне пользовательского интерфейса. Ключевые обновления включают:

• Внедрение AI Overviews — генеративных кратких ответов на основе Gemini, в которые уже встроены рекламные форматы. Спонсорские результаты показываются в самой выдаче, а “AI Mode” предлагает чатоподобный опыт поиска с контекстной интеграцией рекламы.
• Запуск AI Max for Search — автоматизации поиска новых релевантных запросов, динамического тестирования и управления ставками, что смещает стратегические решения на уровень анализа тем и аудиторий, а не ключевых слов. Добавлены новые инструменты контроля брендов и локаций, а также channel-level отчётность для Performance Max.
• Asset Studio — генерация видеорекламы и изображений с помощью Imagen 4 и Veo 3: создание креативов по текстовым промптам с возможностью кастомизации, что ускоряет масштабирование кампаний, но требует усиленного креативного контроля для предотвращения однотипности.
• Усиление визуальной коммерции: виртуальная примерка одежды теперь поддерживает полноразмерные фото, а шоппинг-видео выходят за пределы Shorts, появляясь в Masthead, in-feed и CTV на YouTube.
• Интеграция Data Manager — связывание consent-based first-party данных с CRM, офлайн-конверсиями и мобильными приложениями для точного таргетинга и аналитики в эпоху отказа от cookies. Система требует современной облачной инфраструктуры и чистых данных.

Google позиционирует себя как “операционную систему маркетинга” — управляя всем циклом, от планирования до оптимизации. Для команд это шанс ускорить запуск кампаний, но и риск потери контроля: прозрачность алгоритмов Google остаётся ограниченной, а эффективная работа требует зрелых data-процессов и чёткого стратегического руля со стороны брендов.