WPP официально объявила о ребрендинге своего глобального медиа-бизнеса: после 22 лет бренд GroupM уходит в прошлое, подразделение будет называться WPP Media. Решение связано с желанием упростить и интегрировать сервисы для клиентов, отразить переход к более технологичным, AI- и data-ориентированным решениям.

Внутри WPP Media сохраняются агентства Mindshare, Wavemaker и EssenceMediacom, однако стратегия фокусируется на создании единой платформы с ключевой ролью AI (WPP Open). Компания намерена инвестировать в развитие AI-инструментов и обучать сотрудников новым компетенциям, чтобы обеспечить клиентам преимущества на фоне быстрого изменения потребительских привычек.

Ключевой инициативой станет программа Vision’30 — пятилетний план развития, призванный вывести сотрудников на новый уровень в эпоху AI и подготовить маркетинговых лидеров следующего поколения. WPP Media управляет свыше $60 млрд медиа-бюджетов, работает с 75% крупнейших рекламодателей мира более чем в 80 странах.