Lisa MacLeod, директор FT Strategies и эксперт по цифровой трансформации, поделилась опытом и стратегиями, которые помогли Financial Times и её консалтинговому подразделению перестроить бизнес издателей в цифровую эпоху. FT Strategies помогает медиа по всему миру внедрять устойчивые модели на основе подписки, качественной аудитории и first-party данных, используя опыт FT и аналитику.

• FT Strategies работает с издателями по всему миру, внедряя читательские модели, углублённую аналитику, инструменты AI и данные для роста доходов и построения долгосрочных стратегий.
• В фокусе — создание кросс-функциональных команд, уважение к аудитории, эксперименты с форматами и цифровая культура: за 12 месяцев команда расширила экспертизу, усилила работу с инсайтами и операционными решениями, вышла на рынки Азии, Африки, Латинской Америки.
• Акцент — не только на подписках, но и на балансе с рекламой, где преимущество дают собственные данные о читателях. Подписка и реклама должны быть взаимно усиливающими.
• AI — важный драйвер: ускоряет аналитику, кастомизацию, сценарное моделирование и автоматизацию рабочих процессов. FT запускает AI-поиск по архиву (Anthropic) и обучающие программы для издателей.
• В условиях ухода third-party cookies отрасль возвращается к фокусу на доверии, редакционной глубине и контекстуальной рекламе. Качественные бренды снова становятся точкой притяжения для рекламодателей.
• Рост подписок, гибкая сегментация, экспериментальные продукты и молодая аудитория — ключевые вызовы для legacy-медиа в 2025 году.