Контекстуальный digital-маркетинг становится ключевым инструментом для брендов, стремящихся к эффективности без нарушения приватности пользователей. На фоне сокращения использования third-party cookies, ужесточения регулирования и роста популярности ad blockers (ими пользуются 42,7% интернет-пользователей), классические методы таргетинга теряют актуальность, а контекстуальная реклама набирает обороты.

• 80% пользователей заявляют о тревогах относительно цифрового следа, но менее 30% реально беспокоятся о том, как компании используют их данные — минус 7,1% по сравнению с 2023 годом.
• Основные страхи связаны не с персонализированной рекламой (только 2% волнует этот аспект), а с утечками и кражей идентичности (64%).
• Современные контекстные технологии на базе AI анализируют не только ключевые слова, но и тематику, настроение и интент, обеспечивая CTR 0,5–1% (против 0,1–0,3% у стандартных display-форматов), что в 2–3 раза выше среднего рынка.
• Контекстная реклама особенно эффективна для молодежи: 64% Gen Z и 59% миллениалов открывают для себя продукты через соцсети и релевантный контент.
• Для эффективных стратегий рекомендуется изучать контекст, где находится аудитория, создавать креативы, адаптированные под разные среды, и внедрять real-time оптимизацию.

Контекстуальный маркетинг становится не временной альтернативой, а базовой стратегией для брендов, которые строят доверительные отношения с аудиторией в эпоху privacy-first.