На ANA Masters of B2B Marketing прошёл первый в истории 72-часовой AI Ad-athon — эксперимент, в рамках которого для EY и Plante Moran были созданы полноценные B2B-кампании от аналитики до запуска менее чем за три дня. Креативная команда включала семь AI-партнёров: от создателей synthetic research до AI-видео и programmatic-экспертов. Все этапы — исследование, стратегия, креатив, тестирование и анализ видимости — были автоматизированы с помощью AI.

Синтетические исследования Evidenza позволили быстро построить гиперточные сегменты аудитории (CFO, CIO и др.), а креатив Waymark автоматически генерировал видеоролики на базе брендовых данных и AI-brief. Media planning обеспечивала Spectrum Reach, тестирование — Epidemic, а диагностику AI-видимости — Brandlight, которая подчеркнула, что сегодня 60% поискового трафика Google уже видит AI-ответы раньше органических ссылок. Главный вывод: бренды должны думать не только о людях, но и о том, как их воспринимают AI-движки.

EY выбрала осторожную стратегию — адаптация существующей кампании с учётом синтетических инсайтов, а Plante Moran дала AI-команде полную свободу в создании новой кампании с нуля. ANA назвала проект не просто экспериментом, а рабочим “чертежом” для B2B-маркетинга нового поколения: быстрее, гибче и технологичнее. Однако даже при полной автоматизации “юридический” блок остался самым медленным из-за человеческих согласований. Организаторы отметили, что B2B-маркетинг будущего — это максимальная скорость, data-driven и готовность рисковать ради преимуществ на AI-рынке.