Стартап Evidenza, основанный Питером Вайнбергом и Джоном Ломбардо (экс-LinkedIn B2B Institute), за год после выхода из stealth уже работает с 100+ клиентами, включая Salesforce и GE, и привлёк крупных индустриальных советников. Модель бизнеса полностью bootstrap: компания прибыльна и развивается за счет клиентских средств.

Главная инновация Evidenza — синтетические панели для маркетинговых исследований на базе AI. Платформа обучает модели на больших массивах данных (от отраслевых отчетов до форумов Reddit), имитируя поведение и мотивацию реальных покупателей B2B/В2С с высокой детализацией. Это позволяет получать качественные customer insights без опроса живых респондентов, снижая стоимость исследований в 10-20 раз и ускоряя цикл с месяцев до дней.

Синтетические исследования снимают проблему фальсификаций, усталости аудитории и дороговизны традиционных методов, а также расширяют возможности для B2B-брендов (сложные сегментации, реакция на новости рынка, тесты новых продуктов и даже симуляция жюри для trial prep). Появился новый end-to-end подход: от синтетических инсайтов до AI-креатива и его A/B-тестов на тех же синтетических панелях (кейсы с EY, Plante Moran и др.).

Эксперты отмечают, что такой сдвиг демократизирует маркетинговую аналитику, но может угрожать рутинным задачам (копирайтинг, респондентские панели). В ближайшем будущем маркетинговые бюджеты выделят отдельные строки на синтетические исследования — тренд становится индустриальным стандартом.