Группа The AA раскрывает закулисье рекламы в откровенном интервью с директором по маркетингу Уиллом Харрисоном для The Drum. Харрисон поделился опытом перехода из агентского бизнеса на сторону клиента, вспомнил самые яркие моменты в карьере — от съемок с Китом Лемоном в Майами до запуска многоканальных кампаний для Carphone Warehouse и Three. Особенно выделяется кейс "It’s OK, I’m with The AA", ставший мультинаграждённой кампанией и помогший вывести бренд через пандемийный кризис. В интервью подчеркивается роль юмора как инструмента, который объединяет аудиторию и дает коммерческий эффект.

Харрисон отмечает, что главные ошибки агентств — избыточность идей и отсутствие настоящей вовлечённости. Лучшие партнёры, по его мнению, — те, кто работают без эго, проявляют страсть и амбиции, а также умеют вдохновлять команды на выдающийся результат. Среди мечт — коллаборация с брендом James Bond. Материал иллюстрирует, как сильное лидерство и культура креатива превращают обычные рекламные кампании в знаковые кейсы отрасли.