Розничная медийная реклама перешла из нишевой категории в основной драйвер рынка: по оценке Warc, Amazon в 2024 году заработает $56,2 млрд на рекламе и уже занимает третье место среди всех платформ США, уступая только Google и Meta. Общий объём сегмента — почти $100 млрд, и экосистема быстро фрагментируется за счёт новых игроков и региональных лидеров.

• Amazon Ads продолжает лидировать, привлекая бюджеты не только ритейлеров, но и FMCG, автоконцернов, студий. SVP Пол Котас расширяет бизнес от товарных объявлений до глобальной ad-экосистемы.
• Walmart Connect делает ставку на омниканальные данные и покупку Vizio, чтобы выйти на рынок CTV. В 2024 году выручка платформы составила $4,4 млрд (+27% YoY).
• Instacart Ads за счёт высокочастотных покупок и интеграции с PubMatic построил ad-бизнес на $1 млрд.
• Target Roundel (649 млн) и Tesco Media развивают персонализацию и точечный таргетинг за счёт программ лояльности и data-партнёрств с Dunnhumby.
• Alimama (Alibaba), Kroger Precision Marketing, Carrefour Links и Mercado Libre формируют собственные медийные сети, интегрируя first-party data, мобильные решения и self-serve-инструменты, активно осваивая рынки Китая, Европы и Латинской Америки.
• The Trade Desk — “инфраструктурный” игрок, объединяющий ритейлеров через programmatic и cross-retailer measurement.

Основной тренд — превращение first-party data и лояльности покупателей в рекламную валюту. В 2025 году борьба между глобальными и региональными сетями ускорит консолидацию, а рост инвестиций в privacy и технологии чистых комнат усилит позиции игроков за пределами Amazon. Розничная медийная реклама становится не просто трендом, а новой основой продвижения товаров и взаимодействия с потребителем.