В Школе коммуникационных искусств Марк Льюис кардинально перестраивает подход к обучению креативных специалистов: теперь акцент делается на партнерство человека и искусственного интеллекта. Курсы строятся на концепции “human + machine” — сочетании художественного и искусственного интеллекта, что позволяет студентам быстрее создавать и тестировать идеи: то, на что раньше уходила неделя у начинающей команды, теперь студент с AI может сделать за день.

В отличие от традиционной модели дуэтов “копирайтер–арт-директор”, в новом формате студенты сначала работают индивидуально с AI, а уже потом учатся объединяться в группы. Такой подход призван развивать самостоятельность, глубину анализа и навыки сотрудничества как между людьми, так и с цифровыми инструментами.

Льюис подчеркивает: AI не заменит человека, но креативщики, освоившие совместную работу с ним, будут востребованнее на рынке, чем те, кто игнорирует новые технологии. В будущем креативности важно не только “ремиксировать” готовое, но и сохранять эмоциональную глубину и аутентичность, которую способен придать только человек.