Retail media перестаёт быть исключительно транзакционной точкой на пути пользователя и превращается в полноценное пространство для креативных рекламных решений. Крупнейшие ритейлеры, такие как Walmart, отмечают, что бренды и агентства всё чаще рассматривают retail media как новую творческую площадку для взаимодействия с аудиторией на всех этапах воронки.

• Ритейл-медиа-сети предлагают премиальные размещения, богатые форматы и омниканальное покрытие — всё это на основе собственных данных ритейлеров и замкнутой аналитики по конверсии.
• Согласно исследованию WPP Media, пользователи, видевшие рекламу бренда одновременно в CTV и поиске, на 39% чаще совершают покупку, чем при экспозиции только CTV (14%).
• Исследование NielsenIQ показало, что 77% клиентов Walmart кликают по рекламе, если она выглядит интересной, и только 40% — если она релевантна.
• Бренды переходят от стандартных шаблонных кампаний к экспериментам с видеоконтентом, интерактивом и персонализированными активациями. Пример: сотрудничество с Walmart Creators дало прирост кликов на 58% и 81% новых покупателей у Cap Barbell.
• AI-решения делают креативные подходы и инфлюенсер-маркетинг доступными даже для небольших брендов.

В отрасли меняется само восприятие retail media: теперь это не только инструмент конверсии, а стартовая точка для смелых рекламных идей, которые определяют будущее digital-рекламы.