В эпоху генеративного ИИ бренды получили беспрецедентную возможность создавать огромное количество контента с невиданной ранее скоростью и масштабом. Однако массовое производство однотипных текстов грозит потерей уникальности и эмоциональной связи с аудиторией — ключевых факторов для формирования лояльности к бренду.

Исследование показало, что 48% потребителей меньше доверяют контенту, если знают, что он локализован с помощью ИИ, чувствуя отсутствие «человеческой души» в сообщениях. Среди проблем — отсутствие стандартов качества, риски искажения смысла, непредсказуемая эффективность и вопросы авторских прав.

Эксперты отмечают: будущее глобального контента — в гибридных моделях, сочетающих мощь ИИ и незаменимость человеческой экспертизы. Примером служит кейс Small World Studio, где генеративный ИИ создавал черновики для travel-приложения, а команда локальных экспертов добавляла культурную релевантность, уникальные инсайты и гарантию фактической точности.

Роль копирайтера и редактора меняется: они становятся стражами аутентичности, культурными медиаторами и финальными валидаторами качества. Побеждают те бренды, кто сочетает эффективность ИИ с уникальным человеческим подходом, стратегически интегрируя экспертизу на финальных этапах контент-производства. Такой подход обеспечивает доверие, долгосрочную лояльность и дифференциацию в перегретом глобальном инфополе.