Commerce media, некогда нишевый канал, быстро стал ключевым элементом маркетинга: уже 48% опрошенных маркетологов запускают кампании в этом сегменте, а 84% планируют увеличить инвестиции в ближайший год (данные опроса M+C Saatchi). 65% активных игроков работают с commerce media больше года, что говорит о быстрой зрелости рынка.

• Amazon лидирует с 65% глобального рынка retail media (за пределами Китая), ожидаемый доход от рекламы в 2025 году — $68 млрд. Рост рынка замедляется: с 16% три года назад до прогнозируемых 11% в 2025-м.
• Среди новых трендов — выход non-endemic брендов (финансы, travel, авто) в retail media: в США уже 53% таких рекламодателей работают через агентства и партнерства с ритейлерами.
• Крупные игроки расширяют охват за пределы собственных платформ: Sainsbury’s, Instacart и другие сотрудничают с Google, Pinterest, The Trade Desk для cross-platform размещений.
• Основные вызовы: стратегическое планирование (20%), ограничения бюджета (17%), операционное управление (16%), оптимизация контента (28%), создание креатива (23%) и вопросы комплаенса (20%). Остаётся актуальной проблема измерения эффективности — почти 18% участников отмечают сложности с трекингом результатов.
• Маркетологи ждут от рынка новых возможностей: расширенного таргетинга (26%), AI-оптимизации (22%), кросс-платформенной координации и интеграции с social commerce.

Итог: commerce media стал зрелым, высокоэффективным каналом, но требует глубокой экспертизы, сложных интеграций и быстрой работы с креативом и аналитикой для реализации потенциала роста.