В рамках конференции ANA Masters of B2B Marketing прошёл уникальный эксперимент: за 72 часа для двух крупных B2B-брендов — EY и Plante Moran — были созданы и запущены полноценные ТВ-кампании, в которых каждый этап (от исследований до креатива и медиапланирования) был автоматизирован с помощью AI-инструментов. Ключевой задачей проекта стал "стресс-тест" возможностей ИИ для ускорения рекламных процессов и адресной работы с аудиториями.

В медиачасти участвовала Spectrum Reach (Charter Communications), которая реализовала кампании через собственные addressable-инструменты: Architect, Audience Finder, Audience Track и Optimizer, работая с определёнными аудиториями по данным 30+ млн подписчиков. Эффективность доказана на практике: первый креатив вышел в эфир уже в понедельник, а обновлённая версия — через сутки после обратной связи. Кампании были максимально таргетированы (EY — на ИТ-специалистов, Plante Moran — на аудиторию финансового сектора в Огайо) без избыточных охватов, а синтетические исследования Evidenza позволили получать инсайты быстрее традиционных опросов.

Проект показал: современные AI-инструменты позволяют запускать кроссплатформенные ТВ-кампании в считанные дни и без привычных затрат времени, а управление можно вести в режиме реального времени. Итоги эксперимента будут подробно представлены членам ANA, однако уже сейчас этот опыт признаётся знаковым для всей индустрии addressable TV и B2B-маркетинга.