Рекламная индустрия обсуждает кейс Coign: компания выпустила полностью AI-сгенерированный ролик для Fox News, реализовав его менее чем за полдня и с затратами менее 1% от бюджета традиционной съёмки. По словам CEO, экономия на производстве позволяет вкладывать средства в работу с комьюнити, а финальный продукт оказался эффективен среди целевой аудитории — консерваторов и зрителей Fox News. Согласно исследованию Ipsos Creative Spark (около 300 опрошенных), индекс Creative Effect достиг рекордных 302, что значительно выше среднего уровня и предсказывает высокий рост продаж в данной группе.

Несмотря на низкое качество исполнения, неидеальную озвучку и стереотипизацию, ролик оказался максимально релевантен и заметен своей аудитории. Для остальных — особенно для левых и сторонников демократов — реклама вызывает негативную реакцию, однако именно такая сегментация позволяет бренду избегать репутационных рисков за пределами своей ниши. Эксперты отмечают, что успех не всегда зависит от креатива или глубокого инсайта: иногда достаточно отразить взгляды и ценности целевой аудитории.

Главная угроза будущего: массовая персонализация с помощью AI может усилить социальную и политическую поляризацию, что чревато репутационными кризисами для массовых брендов. Однако для нишевых игроков, таких как Coign, ультра-таргетированная AI-реклама становится мощным драйвером роста.