В интервью The Drum на фестивале Cannes Lions CEO Firsthand Майкл Рубенштейн заявил, что искусственный интеллект становится не просто очередным инструментом оптимизации, а новым медиа-каналом. По его мнению, именно издатели — не только платформы — могут использовать AI для фундаментального переосмысления коммуникаций и монетизации.

Firsthand предлагает платформу, позволяющую встраивать бренд-агентов на сайты издателей. Эти AI-агенты действуют на стороне бренда, подстраиваясь под поведение пользователя, выдавая релевантные подсказки и управляя персонализированным опытом взаимодействия. Пример: на сайте авиаперевозчика AI-агент может не просто показывать рекламу, а помогать пользователю в выборе услуг на основе собственных знаний и контекста поведения пользователя.

Рубенштейн уверен, что издателям важно переходить от продажи традиционной рекламы к продаже “агентов”, напрямую интегрирующих бренд в пользовательский опыт. Он подчеркивает, что развитие AI — это не теория, а инфраструктура для открытого интернета, и что будущее принадлежит тем, кто вовремя адаптируется. Стратегия Firsthand — стать стандартной платформой для работы брендов и паблишеров с AI-решениями, строя новые отношения с аудиторией в условиях роста конкуренции со стороны AI-native поисковых систем.