Розничные медиа продолжают стремительный рост, оцениваемый в $100 млрд, превращаясь из простых спонсированных размещений в полноценный full-funnel инструмент с акцентом на first-party data и сквозную атрибуцию продаж. Современные RMN охватывают весь путь покупателя: от видео на CTV и социальных сетях до программматик-дисплея и гиперлокальных in-store активаций.

В 2025 году на рынке уже более 100+ розничных медиа-сетей, что усиливает сложность выбора для маркетологов. Ключевые вызовы: несовпадающие стандарты измерения, путаница с понятием "closed loop", недостаток независимой верификации и доступа к clean room. Важнейший тренд — фокус на инкрементальность и реальное связывание рекламных расходов с продажами.

Розничные медиа становятся ключевым рычагом роста для брендов, позволяя соединить экспозицию с моментом покупки как в digital, так и офлайн. Эксперты советуют идти по пути тестов, выбирать сети с настоящей first-party data, прозрачной отчетностью и возможностью привязать трату к реальным бизнес-результатам. Индустрия двигается к объединению бренд- и перформанс-стратегий, в то время как AI становится главным драйвером инноваций — от динамического матчмейкинга продуктов до автоматизации креатива и закупок.

Появляются новые горизонты: не только ритейлеры, но и банки, travel и телеком-компании запускают свои RMN. Для успеха необходимо фокусироваться на метриках, прозрачности инфраструктуры и реальной синхронизации команд.