GBM Group и The Drum анализируют угрозы «тотальной оптимизации» креатива в соцсетях с помощью AI-инструментов Meta, которые к концу года обещают генерацию целых кампаний по одному промту. Уже сегодня алгоритмы Meta заметно уравнивают визуальный стиль рекламных объявлений, делая их предсказуемыми и схожими между собой — а будущее полностью автоматизированного креатива может привести к «алгоритмическому бежу» в соцсетях, когда бренд-контент теряет уникальность и человеческий характер.

Эксперты отмечают, что лучше всего в соцмедиа работают не выверенные шаблоны, а спонтанные, ироничные и «странные» решения, возникающие в процессе живого общения и отражающие культурный контекст — то, что AI пока не умеет имитировать. Пример Duolingo показывает: чтобы завоевать внимание, нужно идти своим путём, а не тиражировать готовый формат, даже если это эффективно для другого бренда.

Авторы призывают использовать AI как инструмент, но не как замену творческого процесса. Ключевая задача — не масштабировать банальность, а сохранять «точку зрения» и индивидуальность бренда: именно это делает контент вирусным и релевантным. Риск полной автоматизации — потеря культурной искры и смысла, что быстро приводит к потере вовлечения аудитории и «автоматизации забвения».